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"顯明看著像友人分享的生涯日常，怎么劃到底部突然跳出購物鏈接？" 上周在刷短視頻的小張盯著屏幕發(fā)愣，誰人讓他感動落淚的寵物救援故事，最后三秒變成了貓糧廣告。這種讓人又愛又恨的內(nèi)容，正是咱們今天要掰扯清晰的軟文和新聞流推廣的關(guān)系。
"友人圈看到的養(yǎng)生文章，和抖音跳出來的游戲廣告是一回事嗎？" 這一個癥結(jié)就像問"菜刀和水果刀哪個更加好用"，切實它們根本是不一樣維度的東西。依循網(wǎng)頁1和網(wǎng)頁3的說明，新聞流推廣是廣告的展現(xiàn)款式，軟文是廣告的內(nèi)容款式，就像暖鍋是吃法，毛肚是食材。
舉一個接地氣的例子：你在今日頭條看到篇《30歲程序員轉(zhuǎn)型賣烤紅薯》的文章，這叫軟文；這篇文案出當初資訊列表里第5條坐標，周圍都是畸形新聞，這種投放方式就是新聞流廣告。
客歲有個經(jīng)典案例：某護膚品牌在知乎推了篇《化工碩士揭秘面膜暴利內(nèi)》，看似揭黑實則推廣自家商品，運用新聞流投放給美妝話題網(wǎng)民，轉(zhuǎn)化率比硬廣高3倍。
"怎么判斷我看到的是軟文仍是個別內(nèi)容？" 記著這三個特點：
| 特點 | 個別內(nèi)容 | 軟文 |
|---|---|---|
| 賬號屬性 | 個人日常號 | 公司認證號 |
| 內(nèi)容架構(gòu) | 隨意松散 | 有明確商品露出節(jié)點 |
| 互動數(shù)據(jù) | 自然起伏 | 突然爆發(fā)式增添 |
比如說你在小紅書刷到《空姐飛行包里必備的5件器》，前4件是潤唇膏、眼罩等常規(guī)物品，第5件突然出現(xiàn)某微商品牌保健品，妥妥的軟文+新聞流組合拳。
"看著挺真摯的分享，怎么就被割韭菜了？" 客歲我友人在某平臺看到《全職媽媽靠寫作月入3萬》的爆文，花6880元買課才發(fā)現(xiàn)，所謂"寫作變現(xiàn)"就是教人軟文寫作。這里教你三招破套路：
網(wǎng)頁5提醒的免費平臺誠然省錢，但像百家號、知乎這些地方，當初也充斥著偽裝成干貨的軟文。你可能不知道的是，某些"素人分享"切實是拿錢辦事的水軍。
干了七年新前言，最想說的是——軟文和新聞流就像咖啡伴侶，單獨喝黑咖啡太苦，光吃奶精膩得慌。公司想做推廣，別糾結(jié)選哪個，得學(xué)怎么調(diào)配比重。就像網(wǎng)頁4說的，把爭議性軟文配上沖擊力強的新聞流廣告，才可能讓受眾防線全方位、多維度崩潰。
下次再看到感動你的故事，不妨多留個心眼：倘若文章結(jié)尾有"點擊領(lǐng)取福利"或"同款在售"，別猜忌，你剛看完的就是軟文+新聞流的黃金組合。記著，刷手機時多問自己一句："這內(nèi)容是想讓我學(xué)到東西，仍是想讓我掏錢買東西？"問多了，你也能成防套路的火眼金睛。
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標題:你刷到的那些感人故事，到底是不是廣告？
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