為啥你熬夜寫(xiě)的軟文男生根本不點(diǎn)開(kāi)？是男子真的不愛(ài)好看筆墨嗎？先別急著甩鍋，告訴你個(gè)冷學(xué)識(shí)：QuestMobile數(shù)據(jù)表現(xiàn)，2023年男性網(wǎng)民平均天天刷圖文內(nèi)容的時(shí)間比女生多23分鐘。癥結(jié)出在哪？往下看你就懂了。

---

第一關(guān)：摸清男生腦回路

男生看軟文就像打游戲——沒(méi)進(jìn)度條立馬退。客歲某頭部MCN做過(guò)測(cè)試，同樣賣(mài)藍(lán)牙耳機(jī)的文章，女生版用"溫順包裹耳廓的云朵觸感"獲贊2萬(wàn)，男生版改成"開(kāi)黑0.03秒耽誤實(shí)測(cè)"直接轉(zhuǎn)化率翻倍。

這里尚有個(gè)萬(wàn)能公式要記著：痛點(diǎn)+數(shù)據(jù)+化解方案=男生友好型開(kāi)頭。舉一個(gè)反面課本：
"這款洗發(fā)水增添了17種作物精髓..."（男生心田：以是？）
改成"熬夜開(kāi)黑頭發(fā)油成條形碼？測(cè)驗(yàn)室實(shí)測(cè)去油力增強(qiáng)130%"（這才算是爺們要的）

第二關(guān)：把賣(mài)點(diǎn)翻譯成"直男語(yǔ)"

別笑！真見(jiàn)過(guò)把筋膜槍文案寫(xiě)成"如愛(ài)人指尖輕撫酸痛肌群"的，終局男網(wǎng)民批評(píng)區(qū)群體懵逼。給男生寫(xiě)東西得學(xué)會(huì)說(shuō)人話，記著這一個(gè)對(duì)照表：

客歲有個(gè)爆款案例：某游戲裝備店寫(xiě)機(jī)器鍵盤(pán)，不說(shuō)"青軸茶軸"，改說(shuō)"室友睡覺(jué)時(shí)用這一個(gè)軸，他到今日都沒(méi)發(fā)現(xiàn)你徹夜"，當(dāng)月販賣(mài)額直接沖上品類(lèi)前三。

第三關(guān)：場(chǎng)景要對(duì)不要矯情

男生最煩"虛構(gòu)要求"。見(jiàn)過(guò)最離譜的剃須刀廣告，畫(huà)面是男主面朝鏡子邪魅一笑，配文"每個(gè)成功男子都該有的儀式感"。事實(shí)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，78%的男生刮胡子時(shí)在想："趕緊弄完去蹲坑"。

真實(shí)場(chǎng)景長(zhǎng)如許：

• 早上趕地鐵邊跑邊刮
• 出差忘帶剃須刀用旅館的一次性款刮出血
• 見(jiàn)顧客前發(fā)現(xiàn)下巴還留著根"喪家之犬"

某國(guó)產(chǎn)剃須刀品牌就聰明，拍了個(gè)男生用他家商品在出租車(chē)上刮胡子的短視頻，文案就一句"堵車(chē)40分鐘夠你刮三遍"，直接引爆直男圈。

第四關(guān)：數(shù)據(jù)要硬核別注水

男生對(duì)數(shù)字敏感度堪比炒股大爺。你說(shuō)"迅速充電"，他無(wú)感；改成"吃碗泡面充進(jìn)60%電"，他立馬掏出手機(jī)下單。留意要給比對(duì)物：

• 別說(shuō)"超長(zhǎng)續(xù)航"，說(shuō)"夠你從北京自駕到青島不用充電"
• 別說(shuō)"防水性能好"，說(shuō)"掉暖鍋里撈出來(lái)還能用"
• 別說(shuō)"空間大"，說(shuō)"能塞下三個(gè)籃球+兩雙球鞋"

有個(gè)經(jīng)典案例：某鍛煉相機(jī)寫(xiě)防水性能，不說(shuō)"IP68防護(hù)等級(jí)"，改說(shuō)"前次掉進(jìn)三亞海里被魚(yú)叼走，撈上來(lái)視頻還在拍"，批評(píng)區(qū)滿是男生在@兄弟來(lái)看。

第五關(guān)：埋梗要準(zhǔn)別硬來(lái)

在男生圈里，玩梗失敗比不玩梗更致命。前陣子有篇寫(xiě)男士?jī)?nèi)褲的軟文，非要用"比前任更知心"當(dāng)梗，終局被噴"晦氣"。準(zhǔn)確操作看這一個(gè)：

• 科技商品用"三體梗"："eto構(gòu)造指定通訊裝備"
• 鍛煉裝備用"修仙梗"："筑基期修士必備跑鞋"
• 日用百貨用"游戲梗"："生涯技巧點(diǎn)滿級(jí)裝備"

不過(guò)要小心地域差異。北方男生能get的"澡堂文明"梗，南方男生可能看得一頭霧水。客歲有款洗浴露在廣東推廣用"沖涼神器"，到東北就得改成"搓澡伴侶"。

說(shuō)到底，給男生軟文寫(xiě)作就像打籃球——別整花里胡哨的運(yùn)球，直接三步上籃。下次寫(xiě)稿前，提議先去籃球場(chǎng)、網(wǎng)吧、修車(chē)店蹲半天，聽(tīng)聽(tīng)老爺們到底怎么談天。記著，男生之間安利好貨從來(lái)不說(shuō)"親測(cè)好用"，而是"臥槽這玩意兒有點(diǎn)東西"。