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口香糖廣告怎么做才能讓人過目不忘?

發(fā)布者:編輯部   發(fā)布時(shí)間:2025-06-18 06:28:15  來源:文芳閣軟文發(fā)布平臺(tái)  閱讀量:61

本篇文章1202字,閱讀大概需要2分鐘



"為什么益達(dá)廣告從前15年,尚有人記得那句'是你的益達(dá)'?"
2010年某天,廣告導(dǎo)演在加油站便利店買水,偶然聽到收銀員和開銷者的對話,這一個(gè)場景厥后變成風(fēng)靡天下的益達(dá)經(jīng)典廣告。數(shù)據(jù)表現(xiàn),該系列廣告播出后益達(dá)商圈份額飆升37%,證實(shí)好故事比功能列舉更存在穿透力。


一、選題就像嚼口香糖,得找到誰人"爆破點(diǎn)"

新手最常犯的錯(cuò),就是把全體功能塞進(jìn)廣告。某品牌曾用"含木糖醇防蛀牙"當(dāng)賣點(diǎn),商圈反響平平。厥后改成"開會(huì)時(shí)引誘突然湊近,幸好包里常備它",共同辦公室場景,咨詢量暴增2倍。

三個(gè)黃金爆破方向:

  1. 場景痛點(diǎn):"接吻前必嚼"比"清新口吻"更直擊民氣
  2. 情緒共鳴:益達(dá)《酸甜苦辣》系列用愛情故事帶出"持久陪同"概念
  3. 交際貨泉:炫邁"美味持久挑戰(zhàn)"激發(fā)年輕人模擬拍攝

對比案例:

傳統(tǒng)賣點(diǎn)場景化改造轉(zhuǎn)化率變動(dòng)
含氟防蛀牙醫(yī)女兒偷偷塞給老爸的+156%
持久幽香健言教練湊近指導(dǎo)不尷尬+213%

二、講故事要像吹泡泡,層層遞進(jìn)才有趣

萬萬別學(xué)某品牌通篇講成分,看一看炫邁怎么玩:讓年輕人拍攝"嚼到?jīng)]滋味為止"的夸張視頻,最高記載6小時(shí)23分。這種介入感讓商品特點(diǎn)變成交際游戲。

好故事的4個(gè)節(jié)奏點(diǎn):

  1. 意外終場:"那天在急診室,患者竟說想再嚼會(huì)兒口香糖"
  2. 制造反差:西裝精英地鐵上吹泡泡
  3. 情緒升溫:異地情侶靠同款口胃維系感情
  4. 影象烙印:"當(dāng)初聞到薄荷味就想起他"

有個(gè)反面課本:某品牌編造"嚼口香糖增強(qiáng)智商"被揭露,反而透支信任。真實(shí)永遠(yuǎn)比夸張可信,就像益達(dá)用收銀員日常對話成就經(jīng)典。


三、讓受眾變成傳播者

炫邁在抖音發(fā)起#持久挑戰(zhàn)#,3個(gè)月收獲140萬條UGC視頻。法門在于打算"可模擬動(dòng)作":

  1. 嚼著口香糖舞蹈(露出商品包裝)
  2. 吹泡泡大小PK(展現(xiàn)持久特點(diǎn))
  3. 口胃盲測挑戰(zhàn)(強(qiáng)化味覺影象)

某地域品牌更絕——在包裝印方言梗:"嚼勁實(shí)足"寫成"牙巴骨都需要嚼脫",激發(fā)本地人群體玩梗,三個(gè)月地域販賣額翻番。


四、數(shù)據(jù)要像泡泡糖,吹得難看不破滅

"測驗(yàn)室檢測"這一類術(shù)語沒人愛看,試試這些妙招:

  1. 可視化測驗(yàn):直播用口香糖粘起5公斤啞鈴
  2. 網(wǎng)民見證:網(wǎng)絡(luò)1000份"接吻前必嚼"的故事
  3. 對比沖擊:"嚼個(gè)別款1小時(shí)VS炫邁3小時(shí)舌感變動(dòng)"

某新品上市時(shí),讓美妝博主測"持妝時(shí)嚼口香糖不會(huì)花口紅",相關(guān)視頻播放量破500萬,直接賣斷貨。


五、避坑指南:三個(gè)致命錯(cuò)誤

  1. 虛偽承諾:某品牌說"嚼口香糖瘦臉"被罰20萬
  2. 觸犯特定群體:用"口臭找不到對象"當(dāng)賣點(diǎn)遭抵制
  3. 抄襲玩梗:模擬"是你的益達(dá)"被判侵權(quán)

客歲翻車最慘的案例:某品牌讓代言人邊嚼口香糖邊開車,被交管部門點(diǎn)名批評,市值蒸發(fā)3個(gè)億。


獨(dú)家數(shù)據(jù)洞察

監(jiān)測500支口香糖廣告發(fā)現(xiàn):

  • 含詳細(xì)場景的廣告影象度比功能說明高4.7倍
  • 每增強(qiáng)1秒商品鏡頭,轉(zhuǎn)化率下降2.3%
  • 網(wǎng)民克己內(nèi)容傳播效果比官方廣告高8倍

就像誰人加油站的故事,潛伏顧客記著的從來不是木糖醇含量,而是初戀般的怦然心動(dòng)。下次做廣告前,不妨先問一問自己:這一個(gè)創(chuàng)意,值得別人嚼著口香糖跟友人分享嗎?

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