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品牌新聞稿怎么寫才能上頭條?

發布者:編輯部   發布時間:2025-06-18 08:28:35  來源:文芳閣軟文發布平臺  閱讀量:54

本篇文章1301字,閱讀大概需要2分鐘


你是不是也遇到過這種情形?熬夜寫的品牌新聞稿發出去像杳無音信,閱讀量還沒公司前臺的告訴高。客歲有家始創公司花三萬塊找公關公司寫稿,終局被二十家前言拒稿,最后只可能在自家公眾號自嗨。今天咱們就聊聊,怎么讓品牌新聞稿既專業又有傳播力。


為什么你的新聞稿總被拒?

先看兩個真實對比:
某智能腕表品牌通稿開篇:"我司最新款腕表搭載高通驍龍4100芯片" → 被批"商品仿單"
競品稿件寫法:"可穿戴裝備出貨量下滑的2024,咱們找到了逆勢增添法門" → 登上36氪頭條

癥結出在哪?缺少新聞眼。前言要的是行業視察,不是商品參數。就像某食物公司老板的頓悟:寫"新口胃上市"沒人理,改成"后疫情時期潛伏顧客口胃變遷報告"反而被瘋轉。


三大致命傷(附救命方案)

  1. 自賣自夸綜合征
    某美妝品牌寫"革命性質料沖破",編輯反問:"和客歲所謂的沖破有何不一樣?"
    撰改方案:引入第三方檢測數據,比如說"SGS測驗室實測持妝16小時"

  2. 時效性陷阱
    端午節前三天發粽子廣告稿 → 錯過前言排期
    準確操作:提前45天準備"節令食物開銷趨勢"選題

  3. 前言調性錯配
    把科技新品稿投給美食垂直號 → 注定被拒
    補救措施:用天眼查篩選報導過競品的前言名單


找新聞點的野途徑(別告訴偕行)

別光盯著自家商品,試試這些妙招:
→ 扒拉行業白皮書:某母嬰品牌從《中國家室育兒成本報告》找到"智能硬件省出早教費"角度
→ 蹭政令東風:環保公司借"新固廢法落實三周年"節點造勢
→ 制造數據對比:健身App把網民數據和《國民體質監測公報》做交叉剖析

更絕的是某老字號玩法:每月25號固定發布"中華老字號生存現狀"系列,當初已成多家前言的固定選題起源。


前言關系維護黑話指南

給編輯發郵件萬萬別寫"求報導",試試這些話術:

  1. "存眷到貴司近期針對__的報導,咱們剛好有組數據可能佐證"
  2. "整理了__領域的行業圖譜,或者對您的選題有幫助"
  3. "下月初有個重要行業運動,是否邀請您做視察員"

杭州某MCN機構流露,用"資料包+輕量共同"組合拳,前言采用率從12%增強到67%。他們的秘密武器是定期給記者送"選題錦囊"——整理好的數據包+采訪線索+可視化素材。


改稿保命技巧(附真實案例)

某科技公司稿件被拒7次后,做了這些調整:

  1. 標題從"AI客服系統升級"改為"95后情愿和呆板人談天的本相"
  2. 第一段新增人社部針對年輕人職場負荷數據
  3. 插入網民訪談灌音片斷二維碼
  4. 結尾附上行業專家爭議觀點

改后不但登上虎嗅頭條,還被《第一財經》做成專題報導。中心是把商品新聞揉碎在行業敘事里,像咖啡加奶不見白。


2024年前言人調研表現,82%的編輯更違心采用帶獨家數據的稿件,但此中63%遇到過數據造假。有個景象值得留意:在文末注明"數據可供給原始監測后盾截屏"的稿件,采用率比個別稿件高41%。

說個真實故事:某母嬰品牌把網民訪談做成聲音記載片,二維碼嵌在稿件里。終局不但文章刷屏,尚有受眾留言說"聽著媽媽們的真實故事看完整文"。你看,好新聞稿不該是片面輸出,而要想成為行業對話的引子。

說到底,品牌新聞稿不是公司廣播站,而是行業新聞樞紐。那些總被前言追著要稿件的品牌,都懂得把自己變成記者的選題彈藥庫。就像某金融記者私下說的:"咱們不怕公司來稿,就怕來稿沒有新聞增量。"

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