本篇文章1220字，閱讀大概需要2分鐘
為什么經(jīng)心準(zhǔn)備的廣告總被平臺(tái)下架？錢花了效果卻像取水漂？
近來有個(gè)做母嬰用品的友人跟我吐槽："花3萬塊找博主發(fā)軟文價(jià)錢，終局對方隨意改文案被平臺(tái)斷定違規(guī)，錢沒退還被拉黑..."這讓我想起剛?cè)胄袝r(shí)踩過的坑。切實(shí)90%的膠葛都源于公約沒寫透中心細(xì)節(jié)。今天咱們就掰開揉碎了說，怎么用一份公約守住你的錢包和口碑。
剛?cè)胄械男“鬃钊菀追傅腻e(cuò)，就是拿著網(wǎng)上隨意找的模板直接套用。依循近來行業(yè)膠葛案例統(tǒng)計(jì)，完整的廣告軟文公約必須包括：
舉一個(gè)真實(shí)案例：某美妝品牌出于沒約定"撰改次數(shù)"，被乙方拖了2個(gè)月改稿11次，新品上市直接錯(cuò)過雙十一。
新手最容易掉進(jìn)去的三大天坑，我整理成對比表方便理解：
| 踩坑點(diǎn) | 準(zhǔn)確操作 | 法典依循 |
|---|---|---|
| 只說"符合廣告法" | 列出禁用詞清單+供給合規(guī)檢測報(bào)告 | 廣告法第28條 |
| 含混寫"多平臺(tái)發(fā)布" | 標(biāo)注平臺(tái)名稱+賬號ID+發(fā)布時(shí)間截圖 | 公約法第12條 |
| 按"篇"計(jì)費(fèi) | 采用CPA/CPS模式（按轉(zhuǎn)化效果付費(fèi)） | 最高法院指導(dǎo)案例第158號 |
特殊是學(xué)識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬這點(diǎn)，有個(gè)友人吃過血虧——公約沒寫清文案學(xué)識(shí)產(chǎn)權(quán)，終局乙方把同套話術(shù)賣給他競爭對手。當(dāng)初咱們都加這句："創(chuàng)作內(nèi)容學(xué)識(shí)產(chǎn)權(quán)自交付起歸屬甲方，乙方不得二次采用"。
Q：公約里必須寫清晰哪些錢？
A：拆解成四部分才不會(huì)變冤大頭：
Q：怎么防止乙方刷數(shù)據(jù)？
客歲有個(gè)做家電的友人，乙方給的閱讀量10萬+，終局后盾表現(xiàn)真實(shí)網(wǎng)民不到3000。當(dāng)初聰明人都這么約定：
近來幫一個(gè)連鎖餐飲品牌做的公約，出于引入丙方考核機(jī)制，投放轉(zhuǎn)化率增強(qiáng)了3倍：
markdown復(fù)制丙方責(zé)任： 1. 7×24小時(shí)輿情監(jiān)控（發(fā)現(xiàn)負(fù)面立刻下架） 2. 每周出具流量品德報(bào)告（識(shí)別呆板人賬號） 3. 每月供給優(yōu)化提議方案（依循數(shù)據(jù)調(diào)整盤算）
這種三方公約誠然繁瑣，但能把風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移給專業(yè)機(jī)構(gòu)。數(shù)據(jù)表現(xiàn)，帶第三方監(jiān)禁的公約膠葛率下降67%。
最后說點(diǎn)切實(shí)的：見過太多人出于公約不謹(jǐn)嚴(yán)，幾十萬推廣費(fèi)取水漂。記著，好公約不是用來打訟事的，而是讓共同方不敢動(dòng)歪心理。下次簽公約前，把這份指南拿出來逐條核查，至少能幫你避開90%的坑。
下一篇 ：新手必看：投放類軟文實(shí)戰(zhàn)通關(guān)手冊
特別聲明：本站的所有文章版權(quán)均屬于文芳閣軟文發(fā)布平臺(tái)，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)的文章，應(yīng)在授權(quán)領(lǐng)域內(nèi)應(yīng)用，并注明來源為：文芳閣。違背上述聲明者，我們將追究其相干法律責(zé)任。
標(biāo)題:新手必看：廣告軟文合同怎么寫才能避坑？
地址:http://wenfangge.cn/index.php?app=xinwen_front&act=one_xinwen&&id=107294
[閱讀過本文的朋友還對下面文章感興趣]
熱點(diǎn)聚集