本篇文章1196字，閱讀大概需要2分鐘
你寫的新聞新聞營銷是不是總被當成廣告？我意識個PR公司的小伙，客歲給車企寫新能源車稿，閱讀量10萬+但咨詢量個位數——癥結就出在沒搞清新聞新聞營銷的中心目的。今天咱就掰開揉碎說說，這種看著像新聞的廣告文，到底藏著哪些門道。
上周跟報社老編輯飲酒，他說當初十個"新聞前言報導"里有三個是軟文。新聞新聞營銷說白了就是披著新聞外衣的廣告，但比硬廣高級在哪兒呢？舉一個真實案例：某手機品牌發了個"國產芯片沖破性進展"的報導，細看才發現是自家研發故事，這種操作讓品牌搜查量漲了200%。
三大特點記牢：
好比你去菜場買菜，硬廣是舉喇叭喊"白菜五毛"，新聞新聞營銷就是掛個"全市菜價波動剖析"的牌子，最后告訴你家白菜最劃算。
我在傳媒圈混了八年，帶過上百個案子，總結出中心目的就三個：
| 目的 | 常采用手段 | 失敗案例 |
|---|---|---|
| 品牌背書 | 植入專家訪談 | 某藥企編造院士站臺被罰200萬 |
| 培育商圈 | 發布行業白皮書 | 共享單車過早推技巧剖析 |
| 危急公關 | 主動曝光癥結+化解方案 | 某車企瞞哄缺陷遭央視曝光 |
客歲幫奶粉公司寫"中國母乳成分新發現"的軟文，表面是科普，實則帶出配方升級，三個月市占率漲了3個百分點。這種操作才算是新聞新聞營銷的莊重用法。
跟十個記者友人取經后，整理出這套"四真準則"：
1. 真數據
別采用"多數網民反映"，改成："第三方檢測表現83%樣本達標"
某清水器品牌靠這招，把廣告偽裝成水質調查報告
2. 真人物
給研發主管安個"行業視察者"頭銜，比直接寫職位可信承度高3倍
3. 真沖突
模板："傳統方案遇瓶頸→沖破性進展出現→運用效果驗證"
醫療東西公司用這一個架構，把商品稿寫成行業變革報導
4. 真代價
曝光研發進程中的失敗案例："燒壞37個樣品才找到適合物資"
這種細節讓轉化率增強45%
參加行業溝通會時，十個新人九個栽過跟頭：
坑1：使勁過猛
某手機品牌寫"重新定義移動通訊"，終局被扒是常規升級
準確姿勢：把革新點量化成"觸控響應速率增強0.07秒"
坑2：疏忽前言
往財經前言投商品功能稿，閱讀實現率不到20%
避坑指南：科技類發產業前言，民生類找父母官媒
坑3：自說自話
通篇"我司沖破性成果"，沒有第三方佐證
救命招：至少援用2份行業報告+3個專家觀點
說點你在教科書上看不到的：
上個月有個經典案例：教培機構把課程廣告寫成"雙減政令落實兩周年視察"，既合規又帶量。最新數據表現，優質新聞新聞營銷的性命周期是個別廣告的7倍，這才算是聰明人該花的推廣費。記著嘍，網民不是厭惡廣告，而是厭惡赤裸裸的推銷。把商業用意藏在新聞糖衣里，才算是這一個時期的高級玩法！
特別聲明：本站的所有文章版權均屬于文芳閣軟文發布平臺，未經本網授權不得轉載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經本網授權的文章，應在授權領域內應用，并注明來源為：文芳閣。違背上述聲明者，我們將追究其相干法律責任。
標題:新聞軟文到底怎么寫？三個核心目的必須知道
地址:http://wenfangge.cn/index.php?app=xinwen_front&act=one_xinwen&&id=107334
熱點聚集