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      一 什么是軟文？ 軟文是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)，廣告術(shù)語(yǔ)。它是由企業(yè)的人員或文芳閣的人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫(xiě)的，軟文的軟，是相對(duì)關(guān)于廣告的硬。就是指通過(guò)特定的概念訴求、以擺事實(shí)講道理的方式使消費(fèi)者走進(jìn)企業(yè)設(shè)定的"思維圈"，以強(qiáng)有力的針對(duì)性心理攻擊迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的文字模式。所以營(yíng)銷(xiāo)人，廣告人，一般都是說(shuō)硬廣、軟文這樣的術(shù)語(yǔ)。軟文相對(duì)硬廣的優(yōu)點(diǎn)，信息量大、親和力高、費(fèi)用低等等。但文芳閣軟文營(yíng)銷(xiāo)并不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的找人發(fā)布就可以了，我們也要抓住軟文營(yíng)銷(xiāo)的核心內(nèi)容。

　　什么是硬廣？硬廣告（主要 是電視廣告,常見(jiàn)的路牌廣告，機(jī)場(chǎng)，火車(chē)站，LED） 硬廣告 優(yōu)點(diǎn)：傳播速度快，“殺傷力”強(qiáng)；涉及對(duì)象最為廣泛；經(jīng)常反復(fù)可以增加公眾印象；有聲有色，具有動(dòng)態(tài)性； 缺點(diǎn)：滲透力弱；商業(yè)味道濃，可信程度低，時(shí)效性差；強(qiáng)迫性的說(shuō)教；傳遞內(nèi)容簡(jiǎn)單，時(shí)間短成本高性?xún)r(jià)比低，即使非常精準(zhǔn)的競(jìng)價(jià)廣告，也有很大一部分被浪費(fèi)...... 軟廣告（主要是報(bào)紙雜志論壇，貼吧）文芳閣軟廣告 優(yōu)點(diǎn)：相對(duì)滲透力強(qiáng)；成本低，性?xún)r(jià)比高，，容易被接受可信程度高，受眾廣泛持續(xù)性強(qiáng)；容易實(shí)現(xiàn)病毒式傳播...... 缺點(diǎn)：傳播速度慢；涉及對(duì)象相對(duì)狹窄、有限；增加公眾印象方面相對(duì)較弱；靜態(tài)性 軟文的定義: 軟文的定義有兩種，一種是狹義的，另一種是廣義的。 1．狹義的：指企業(yè)花錢(qián)在報(bào)紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費(fèi)。

 

　　新聞?lì)愜浳暮托袠I(yè)類(lèi)軟文相比，文芳閣用戶(hù)類(lèi)軟文更有親和力、感染力，更吸引人。知識(shí)型 隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入人心，大家越來(lái)越喜歡網(wǎng)上獲取信息、學(xué)習(xí)知識(shí)。而知識(shí)性軟文就是以傳播企業(yè)和產(chǎn)品相關(guān)的知識(shí)為主，而在傳播知識(shí)的同時(shí)，將廣告信息有機(jī)結(jié)合。