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了解渠道的分類 文芳閣告訴你

發(fā)布者：編輯部   發(fā)布時(shí)間：2018-07-25 18:44:22  來源：文芳閣軟文發(fā)布平臺(tái)  閱讀量:1766
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       差異化特征的產(chǎn)生，是因?yàn)榍李愋偷亩鄻踊Ｒ虼耍捅仨氁宄牧私獾剑斗徘揽梢詣澐譃槟切╊愋停挥姓J(rèn)清這一點(diǎn)，才能根據(jù)不同的分類來準(zhǔn)備不同的策略和內(nèi)容。
　　實(shí)際上，根據(jù)要達(dá)成的目的不同，軟文推廣的渠道可大致劃分為“展示類”和“興趣類”。
 
　　展示類的渠道，所要達(dá)成的目的就是以最有效的方式，將產(chǎn)品的賣點(diǎn)直接告知用戶；因而文案內(nèi)容的特點(diǎn)就在于以展示產(chǎn)品的賣點(diǎn)為主，帶有“自賣自夸”的屬性。
 
　　這種類型的渠道主要就集中在PC端，針對(duì)的是搜索引擎。比如具有新聞源的媒體、門戶網(wǎng)站、行業(yè)媒體等等。
 
　　興趣類的渠道，所要達(dá)成的目的是激發(fā)用戶興趣、吸引點(diǎn)擊。因?yàn)樗?ldquo;展示類”相比，最大的不同在于用戶在打開某個(gè)APP之前，并沒有明確的購(gòu)買目的。
 
　　比如在刷資訊的時(shí)候，突然刷到一個(gè)策略類游戲廣告，在此之前并沒有任何要玩這種游戲的打算，但因?yàn)楸贿@個(gè)廣告的內(nèi)容吸引到了，于是就點(diǎn)擊了下載。
 
　　因此，這類型渠道就主要集中在移動(dòng)端，比如自媒體APP、問答類社區(qū)等等。
 
　　總結(jié)起來，就是“興趣類廣告”注重創(chuàng)造用戶興趣、喚起需求；“展示類廣告”強(qiáng)調(diào)優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)的突出。

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