對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，說(shuō)到這種營(yíng)銷，基本上就是“蹭IP”，因?yàn)樽约翰⒉痪邆淠軌蛞馃嶙h的點(diǎn)；而對(duì)于營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，大多數(shù)的也是追著IP走。
因而，玩IP營(yíng)銷首先要明確一點(diǎn)——理論與現(xiàn)實(shí)有著很大的差距，但自身不具備IP時(shí)，就要懂得怎么蹭好IP。
為此，就必須避免一點(diǎn)：不管什么熱點(diǎn)IP都貼上去。這是很多人經(jīng)常犯的錯(cuò)誤，因?yàn)橛X得有得蹭不蹭就是在浪費(fèi)。可事實(shí)上，蹭了不該蹭的熱點(diǎn)IP，就是在自掘墳?zāi)埂Ｗ罱睦樱褪嵌程谩?/div>
又比如在“李連杰健康”上，前段時(shí)間的“寺廟衰老照”就是被媒體帶偏的一次經(jīng)典事件，以至于現(xiàn)在要專門做出聲明，澄清自己身體沒有問題。
然后，是要找準(zhǔn)切入點(diǎn)。切入點(diǎn)不對(duì)，IP再熱都無(wú)濟(jì)于事。怎么找到適合自己的切入點(diǎn)？運(yùn)用細(xì)分的方法就很有效。
比如說(shuō)“李連杰健康”就是“李連杰”這個(gè)大IP下的小分類，同一階層的分類還可以有“李連杰電影”、“李連杰壹基金”、“李連杰太極禪”、“李連杰公益”、“李連杰功守道”等等。
當(dāng)細(xì)分出來(lái)之后，只需要將與自己最貼合的分類聯(lián)系起來(lái)，IP營(yíng)銷就完成了一半。
剩下的一半，就需要怎么將寫好的內(nèi)容發(fā)布出去。
對(duì)于這一點(diǎn)，很多人并不上心，因?yàn)橛X得爆點(diǎn)之下，發(fā)布到哪里都是一樣。然而，企業(yè)做IP營(yíng)銷不同于自媒體人，蹭IP的目的是推廣自己的產(chǎn)品、服務(wù)或者品牌，如果發(fā)布的渠道不合適，所接受到信息的人群就不是自己所針對(duì)的消費(fèi)群體，效果自然就是大打折扣。
那么，怎么挑選到合適的媒體渠道？與軟文發(fā)布平臺(tái)進(jìn)行合作是再適合不過的方法，比如說(shuō)“讓傳播更簡(jiǎn)單”的文芳閣，不單只有豐富的國(guó)內(nèi)媒體資源，甚至連海外媒體同樣有著400家以上，就能夠滿足各種類型的發(fā)布需求。
熱點(diǎn)聚集