熱點(diǎn)聚集
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互聯(lián)網(wǎng)已成為人們獲取信息的最佳途徑，也是最常用的渠道。包括傳統(tǒng)企業(yè)在內(nèi)，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始關(guān)注自己在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的投入，增加企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的曝光率。、不斷增強(qiáng)企業(yè)品牌在消費(fèi)者意識(shí)中的記憶深度，最終吸引潛在消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為。
與傳統(tǒng)公共關(guān)系相比，網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在低成本投入、信息反饋快等方面。最重要的是，由中國(guó)5億多網(wǎng)民組成的龐大信息受眾不僅構(gòu)成了當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)群體的支柱，而且使網(wǎng)絡(luò)公關(guān)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣成為中國(guó)現(xiàn)有的企業(yè)或機(jī)構(gòu)營(yíng)銷和營(yíng)銷工具。
網(wǎng)絡(luò)公關(guān)不是通過(guò)關(guān)鍵字廣告實(shí)現(xiàn)預(yù)期結(jié)果的簡(jiǎn)單方法。相反，通過(guò)整合營(yíng)銷方式，綜合利用新聞媒體、論壇帖子、博客微博、SNS社交網(wǎng)站等產(chǎn)品推廣渠道。在選擇營(yíng)銷方法時(shí)，我們還應(yīng)結(jié)合公司自有產(chǎn)品和品牌的特點(diǎn)，在不同的營(yíng)銷階段改變策略，以最大限度地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效益。
每個(gè)行業(yè)和每個(gè)公司都應(yīng)該區(qū)別對(duì)待。如果您使用相同的方法，營(yíng)銷相同的模型、通常會(huì)與預(yù)期的效果相反。例如，電子商務(wù)行業(yè)，由于其目前的行業(yè)，有大量的消費(fèi)者不滿售后服務(wù)，這是行業(yè)中的常見(jiàn)問(wèn)題。因此，除了簡(jiǎn)單的新聞傳播外，起覆蓋搜索引擎的作用，微博、論壇，大眾信息收集頻率最高的頻道，也必須同時(shí)進(jìn)行，最大限度地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效益。
