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不同類型的廣告的特征及其效果的評價標準

發布者:編輯部   發布時間:2018-12-02 22:36:22  來源:文芳閣軟文發布平臺  閱讀量:3031

本篇文章618字,閱讀大概需要1分鐘

  
  各類廣告的特點
  報紙廣告——優點:簡單生產、更便宜、易于保存、重復讀取率高、便于理性上訴。缺點:廣告性能不佳、要求讀者具有一定的教育水平、廣告傳達受眾和有限的傳遞。
  電視廣告——的優點:視聽組合具有很強的表現力、寬覆蓋率、偏向靈敏度、強制性強。缺點:復雜生產、成本較高、高干擾、信息較少、不易保存。
  廣播廣告——優點:簡單創作、更具想象力和情感吸引力、廣受眾、成本低,易于互動,輕松分享人們的非空閑時間。缺點:信息保留不佳。
  戶外廣告——優點:覆蓋率高,發布時間長,成千上萬的成本低,視覺沖擊力強。缺點:注意率低。
  在線廣告——優點:快速,低成本,強大的互動,多媒體動態,廣泛的覆蓋范圍。缺點:網絡滲透率不全面,網站水平參差不齊。
  廣告效果評估標準
  經濟結果——廣告達到其既定目標的程度是通常包含的通信效果和銷售效果。
  社會影響——社會道德廣告、文化教育、道德規范、環境影響。
  心理效應——廣告對觀眾的心理認知的影響和影響廣告的程度,廣告功能、經濟功能、教育功能、社交功能等集中體現。有效的廣告工作是一種可以產生心理效應的作品,即它可以影響消費者的心理變化,引導消費者對既定廣告目標的態度轉變。

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