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在 Facebook 占據著最大的市場份額以及大量營銷資金的現狀下，可移動應用營銷商可以選擇支付預算的平臺少之又少。
雖然Facebook更改算法減少了許多品牌的版面，但應用程序安裝仍然為該平臺帶來了巨大的收益。
基于超過50,000個歸因安裝量和8,200個應用程序，AppsFlyer 對 250 家媒體網絡進行了評估。在AppsFlyer的2018年上半年廣告平臺分析報告中，它公開并分析了145億個安裝樣本和250億個應用程序。
根據調查，Facebook已經成為移動應用廣告平臺的頭把交椅。Facebook上超過四分之三的應用都是有大量市場投放預算的產品。
谷歌排名第二。其在應用有效激活安裝份額上有明顯提升，在全球范圍增長了 23%。
谷歌最大的增長來自拉丁美洲，印度和東南亞等新興市場，北美和歐洲市場也貢獻了可觀的增長市場份額。此次增長主要得益于 Google 對移動端的重視和 Google 的 UAC 跨平臺應用推廣服務。無可否認，Facebook 的主導地位正受到來自 Google 的威脅。
Apple Search Ads推出后不到兩年，成為了一個平臺運營應用數量處于第三位的廣告平臺。
游戲應用程序變得越來越專業，游戲應用程序的營銷人員通常對投資預算有敏銳的感覺。 Facebook，谷歌，AppLovin和Apple Search Ads 都在不同的游戲類別中搶占游戲應用的統治權。
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