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在互聯(lián)網的影響下，人們的消費習慣也發(fā)生了根本性的變化。人們不再需要公司告訴他應該用什么或者不用什么，他能夠自己做選擇。如何利用好互聯(lián)網的傳播優(yōu)勢，是每個企業(yè)在打造品牌影響力時的必答題。
一、互聯(lián)網為用戶提供了更多主動權
傳統(tǒng)公司依靠市場研究營銷模式無法滿足每個人的物質需求和價值追求，這在互聯(lián)網時代變得非常簡單。根據(jù)每個人的喜好，年齡，職業(yè)，消費習慣，消費水平和朋友圈等多個維度，對消費者進行定位和區(qū)分，然后根據(jù)個人需求提供個性化的產品和服務。
在移動互聯(lián)網時代，用戶可以更主動地選擇他們需要的產品。新媒體比傳統(tǒng)媒體更注重服務。用戶也已經不滿足于從媒體獲取簡單的信息，而是更傾向于隨時隨地從不同終端獲取所需信息。新媒體能將人與服務連接在一起，以更好地為用戶服務。例如，許多移動App（應用程序）可以在30天內準確記錄用戶的所有瀏覽行為，涵蓋各種內容類型，如好價、好文、視頻。智能終端和互聯(lián)網的結合使用戶可以通過最少的操作程序獲得最大量的信息。例如，帳戶可以在多個平臺上使用和推送消息，使用戶體驗到多屏化帶來的快捷。
各種信息傳播渠道讓用戶接觸到了一個由自己創(chuàng)建的內容信息平臺，每個人都可以成為內容的創(chuàng)建者。每個用戶都可以通過評論和其他方法參與互動，這種互動重新塑造了企業(yè)與用戶的格局。這意味著當公司選擇用戶時，用戶還可以選擇適合他們偏好的公司品牌。例如，當用戶使用電子商務應用程序時，對于不感興趣的內容，可以選擇“一鍵屏蔽”。該應用程序還可以根據(jù)其主動瀏覽行為智能喚醒，以最大限度地滿足用戶的精確需求。
二、社交媒體成為品牌宣傳的法寶
企業(yè)要想在市場上獲得競爭優(yōu)勢，就必須提升品牌的影響力，抓住用戶的眼球。目前，許多公司已經開始使用新型的互聯(lián)網傳播手段來提高品牌影響力，其中以社交媒體的表現(xiàn)最為突出，它已逐漸成為企業(yè)品牌宣傳的重要法寶。
根據(jù)研究報告，76％的企業(yè)營銷人員認為社交媒體對品牌建設非常重要； 72％的營銷人員認為培養(yǎng)用戶忠誠度也很重要。
“以Facebook（臉書）為例，它不能簡單地稱為社交媒體，”藍瀚互動總經理李姣說。 Facebook在全球擁有超過22億的月活躍用戶，可憑借最廣泛的全球覆蓋、最準確的受眾定位和最有效的業(yè)務轉型有助于出海公司更準確地找到目標用戶群。 Facebook是全球最大的社交平臺，但其巨大的商業(yè)價值并不僅限于社交，企業(yè)可以利用Facebook進行更具立體感的海外品牌影響力推廣，并獲得更高的實際轉化率。
關于中國企業(yè)如何建立海外品牌的影響力，李姣認為，應扎扎實實、一步一個腳印。首先，應該進行本地化，以便企業(yè)想要傳達的產品信息符合當?shù)丨h(huán)境；第二是突出創(chuàng)新性。例如，某汽車品牌的發(fā)布會照片單純放到社交媒體，海外用戶不會關心，但如果您使用圖片或短視頻，流量會更多。畢竟，仍然有必要充分利用社交媒體自身的傳播特征來做內容，既要符合社交媒體的語境，又要了解海外用戶，最終用產品說話。
三、打響品牌需要更多優(yōu)質的產品
互聯(lián)網與品牌效應的整合是“互聯(lián)網+”帶來的巨大變化。但是，無論公司的營銷策略如何變化，產品都是核心競爭力。
以電子商務為例，根據(jù)“電子商務消費者糾紛調解平臺”的大數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，電子商務投訴同比增長66.93％，其中93家零售電商被消費者投訴。。因此，企業(yè)應重視消費者的體驗需求，提高產品質量，為消費者提供個性化的產品服務。沒有優(yōu)質的產品作為公司發(fā)展的基石。 “互聯(lián)網+”營銷模式無法真正幫助公司提升品牌影響力，只會治標不治本。
互聯(lián)網的虛擬性，隱蔽性和不在場性特征也使犯罪分子有機會利用它們。例如，一些網紅依靠自身的高人氣向粉絲高價售賣虛假產品等。網紅經濟要實現(xiàn)持久發(fā)展，還需要網紅不斷加強自身的道德建設。
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