熱點(diǎn)聚集
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關(guān)于海外英文軟文推廣發(fā)布的目的：
它是為了宣傳公司的產(chǎn)品，服務(wù)或品牌，并提升公司的形象。新聞營(yíng)銷傳播的最終目標(biāo)不是確保落地，而是要樹立良好的公司形象。為什么全球500強(qiáng)的公司比較容易獲得媒體關(guān)注，即使沒有任何付費(fèi)購(gòu)買推廣的行為，他們的新聞落地率也更高？前提是他們擁有良好的企業(yè)形象和品牌。新聞營(yíng)銷具有一定的告知性和傳播性。對(duì)于英語(yǔ)新聞的營(yíng)銷和發(fā)布價(jià)值，重點(diǎn)是新聞本身的質(zhì)量，媒體報(bào)道的質(zhì)量，行業(yè)的專業(yè)滲透（帶動(dòng)新聞的第一次媒體平臺(tái)本身的價(jià)值營(yíng)銷），和搜索引擎的收錄抓取（以推動(dòng)新聞的二次營(yíng)銷），網(wǎng)絡(luò)的自由傳播（帶動(dòng)新聞的第三次激發(fā)營(yíng)銷）。
關(guān)于海外英文軟文推廣發(fā)布的關(guān)注要點(diǎn)：
在當(dāng)前的信息過度資源和社交媒體逐漸占主導(dǎo)地位的傳播環(huán)境中，內(nèi)容質(zhì)量對(duì)于傳播效果越來越重要。如果發(fā)布的新聞稿沒有信息，沒有相關(guān)性，只是一味自我推廣，即使它以某種方式發(fā)布到很多地方，也不會(huì)很有效。然而，大多數(shù)公司的心理預(yù)期過高且過于緊迫（更多追求媒體質(zhì)量，媒體數(shù)量，發(fā)行價(jià)格等），而忽視了新聞本身內(nèi)容的價(jià)值，傳播性、目的性等，導(dǎo)致新聞發(fā)了不少，只起到了單方面的告知的作用，而沒帶動(dòng)潛在人群去傳播的結(jié)果。
關(guān)于海外英文軟文推廣發(fā)布的價(jià)值體現(xiàn)：
首先，明確新聞發(fā)布的目的，并根據(jù)公司的情況做出正確的評(píng)估。例如，新聞發(fā)布的目的是增加企業(yè)知名度，宣傳會(huì)議，宣傳產(chǎn)品和宣傳品牌。對(duì)于新聞稿件的內(nèi)容，原創(chuàng)是第一原則，反映了新聞的真實(shí)性，價(jià)值性和時(shí)效性。新聞發(fā)布后對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)做出正確的預(yù)期，并結(jié)合社交平臺(tái)和互動(dòng)平臺(tái)，放大傳播效果。為新聞稿傳播是需要保持一定的頻次，才能達(dá)到累計(jì)的效果， 同時(shí)是一切其他傳播手段的基礎(chǔ)。新聞推廣本身的效果必須與投資成比例。新聞的價(jià)值是“軟”價(jià)值，可以存在于長(zhǎng)期網(wǎng)絡(luò)中，提升企業(yè)的產(chǎn)品和品牌效應(yīng)。如果要最大化新聞效果，或者最大限度的帶動(dòng)“銷”的結(jié)果，一定要結(jié)合自媒體平臺(tái)+企業(yè)實(shí)際網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)情況。
關(guān)于海外英文軟文推廣發(fā)布的宣傳策略：
明確以上幾點(diǎn)后，公司可以利用這些消息來達(dá)到以下效果。通過線上的品牌宣傳營(yíng)銷帶動(dòng)線下銷售（典型行業(yè)是旅游業(yè)，服務(wù)業(yè)等）。通過線上產(chǎn)品營(yíng)銷帶動(dòng)線下的轉(zhuǎn)化（通常是產(chǎn)品型企業(yè)，加盟招商型企業(yè)等）。通過線上的產(chǎn)品宣傳營(yíng)銷帶動(dòng)線上的銷售。（通常是科技類電商型企業(yè)，快速消費(fèi)品等）
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