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　　我經(jīng)常聽到這樣一句話：“軟性廣告促銷的成本非常低。如果有任何好的促銷理念，盡管去試，不用怕錯(cuò)。”在這種指導(dǎo)下，無論策略如何，都有很多人一直嘗試，最終結(jié)果自然不好。更多的時(shí)候，它自然會導(dǎo)致“軟性廣告促使這種方法毫無用處”的想法。

　　但歸根結(jié)底，并不是說這種方法沒用，而是在發(fā)展過程中，沒有全面的規(guī)劃和方法；盲目地，除非是運(yùn)氣，否則它將無效。
　　一，盲目發(fā)展的共同表現(xiàn)
　　俗話說，“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。”盲目軟性廣告的推廣一般有兩個(gè)方面的表現(xiàn)。
　　1，沒有解決實(shí)際問題
　　只需查看促銷計(jì)劃，您將在閱讀完畢后找到。從頭到尾都是將要做什么事簡單地羅列出來，至于關(guān)鍵問題是什么以及問題如何解決毫不提及或者一帶而過。例如，推廣新產(chǎn)品，它只會寫“帖子發(fā)表一些地方，吸引更多人閱讀和提高轉(zhuǎn)化率”，但如何吸引更多的人，如何提高轉(zhuǎn)化率等，沒有提及。結(jié)果是，幾乎不可能有效地指導(dǎo)任何一個(gè)人的具體工作。
　　2，“軟”思維缺失，偏離軟性廣告推廣的本質(zhì)
　　軟性廣告推廣的理論基礎(chǔ)和最大特點(diǎn)是“軟營銷”理論，這也是與傳統(tǒng)的不加區(qū)分的轟炸不同的基本標(biāo)準(zhǔn)。但是，一方面，由于網(wǎng)絡(luò)營銷的理論和方法還很不成熟，另一方面，由于營銷人員缺乏軟思維模式，軟性廣告的推廣始終具有一定的韌性和偏離柔軟營銷的本質(zhì)。
　　二是盲目發(fā)展的不利影響
　　知道“嘗試”的人通常會認(rèn)為，即使他們錯(cuò)了，也沒關(guān)系，這是真的嗎？
　　當(dāng)然不是。顯而易見的是，一旦軟性廣告被發(fā)表，如果沒有特殊情況（例如刪除違規(guī)），它將始終存在于Internet中。只要用戶搜索相應(yīng)的關(guān)鍵字，它就會以相同的方式呈現(xiàn)。
　　盲目推出軟性廣告推廣，由于缺乏全面的規(guī)劃，內(nèi)容會非常凌亂，這樣用戶不僅可以通過這些信息清楚地了解企業(yè)或產(chǎn)品，而且會蒙上陰影，嚴(yán)重影響用戶自身一個(gè)印象。最后，如果你想改變這種印象，成本將非常巨大。
　　三是避免盲目，全面規(guī)劃
　　為避免盲目發(fā)展，有必要在啟動前進(jìn)行全面規(guī)劃。怎么做全面規(guī)劃？一般來說，有必要做兩件事。首先，有必要澄清軟性廣告推廣要解決的問題，包括關(guān)鍵問題是什么，以及如何通過計(jì)劃有效地解決問題。例如，關(guān)鍵問題是信息覆蓋范圍不夠全面，那么下一個(gè)計(jì)劃是實(shí)現(xiàn)更廣泛的信息覆蓋，解決方案可以是與專用的軟性廣告發(fā)布平臺合作，媒體資源的平臺在軟性廣告處傳遞。
　　然后，闡明可用于過程監(jiān)控的措施。如果計(jì)劃沒有得到有效和及時(shí)的監(jiān)督，那將只是一個(gè)文書工作。監(jiān)測的有效實(shí)施可以通過具體的參考量進(jìn)行。例如，如果將其放置在自媒體平臺上，則可以使用“閱讀量”，“收藏量”和“轉(zhuǎn)發(fā)量”。
　　雖然軟性廣告推廣是一種低成本的營銷方法，但并不意味著試錯(cuò)的成本很低，并不意味著它可以盲目地進(jìn)行。沒有全面規(guī)劃的軟性廣告的推廣對短期和長期都是不利的。