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隨著互聯網的發展，2017年全球互聯網用戶數已達到34億。這樣一個龐大的網民基礎正在改變新時代的消費模式，促進創新性產品的流動性。雖然中國網民占全球互聯網用戶的五分之一，但國內競爭激烈，資源正在向騰訊和阿里等大公司靠攏，市場趨于飽和。
如今，許多中國頂級品牌已經開始嘗試全球化，一些公司已經成功。例如，“小米手機”主打印度市場； “中興移動”主打歐洲市場（據說中興手機在歐洲人中很受歡迎）； “華為”在為歐洲市場奠定基礎后走向全世界。
當然，不僅是手機市場，還有唯一一個人人都愛的大媽——“老干媽”，讓亞馬遜的網友們一度癡迷于中國辣醬；在歐洲身價翻了至少25倍的球鞋——“回力”；最近引領共享熱潮的“摩拜單車”也引發了英國的“炫車浪潮”。
以及汽車行業的“比亞迪”，食品行業的“中糧集團”，金融業的“中國銀行”等等。
1.互聯網使全球網民對品牌更加開放
盡管海外資源正在向谷歌和Facebook等大公司靠攏，但作為消費者，作為用戶來說，他們總是會尋找對自己最有利的事物。此外，互聯網使信息的移動性更強。只要你愿意，你的品牌信息就可以發送給幾乎所有人。一個網民一天要被很多不同的信息沖刷，面對諸多誘惑沒有多少人內心會不動搖。
一個創新的產品出來了，一個能給你新鮮感的人出現，喜新厭舊的本能就會讓一個人拋掉舊的東西，投入新的懷抱。因此，消費者現在心胸開闊，不努力迭代更新的品牌會失去地位，消費者他們其實是在等著、尋找著更代替品，等著你的創新性產品走進他們的生活。
2.新鮮感不會在身邊出現
人們總是跳出他們所處的環境中尋找外部世界的新鮮感，這也是開拓海外市場的重要原因。
你不會覺得移動支付有多新鮮，因為賣烤冷面的阿姨都擺上了微信支付，但是從國外留學回來的學生會；你不會覺得共享單車有多高級，現在地鐵口擺著的車子都占據了走道，但是放在英國就顯得很高級；你認為華為是一款低端機，蘋果手機是最強的品牌，但華為在國外市場上已經非常成功。
因此，新的傳播，新的市場，新的消費者會帶來更多新的機遇。
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