熱點(diǎn)聚集
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經(jīng)濟(jì)全球化喊了那么多年，真正走出國(guó)門(mén)的企業(yè)卻有限。在海外拓展市場(chǎng)的企業(yè)中，有些企業(yè)在中國(guó)普遍具有影響力，被視為品牌。但是，而有的企業(yè)產(chǎn)品在國(guó)外卻過(guò)著“地?cái)傌?rdquo;的日子，毫無(wú)形象可言。造成這種差距的原因在于，除了產(chǎn)品本身的質(zhì)量差異外，另一個(gè)原因是便是企業(yè)的品牌形象塑造不到位，企業(yè)的宣傳后勁不足。
在國(guó)內(nèi)，我們每天打開(kāi)手機(jī)、打開(kāi)電腦，可以無(wú)數(shù)關(guān)于企業(yè)的產(chǎn)品信息、新聞報(bào)道、網(wǎng)友討論等等，了解的多了，自然會(huì)在心里形成一定的印象。同樣，如果企業(yè)想要品牌在國(guó)外快速成型，軟文推廣新聞稿發(fā)布是必不可少的宣傳方式。
那么，與國(guó)內(nèi)新聞稿相比，在發(fā)布海外新聞稿時(shí)，有哪些必須注意的事項(xiàng)及建議呢？文芳閣根據(jù)多年軟文發(fā)布經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出以下幾點(diǎn)
1、內(nèi)容有價(jià)值，言之有物
無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是在國(guó)外，一篇言之有物、有理有據(jù)的文章必定會(huì)比流水賬吸粉不少。與國(guó)內(nèi)不同，在海外發(fā)稿由于不是由企業(yè)指定媒體，而是由各網(wǎng)站記者、博主、編輯自己在資源庫(kù)中搜索，因此，文章必須涵蓋有價(jià)值和有用的信息。畢竟在國(guó)內(nèi)質(zhì)量不好的文章只是點(diǎn)擊量低，而發(fā)布海外的文章要是質(zhì)量不高，則連面市的機(jī)會(huì)都沒(méi)有。
2、態(tài)度客觀，廣告成分有限
如上所述，在海外媒體上發(fā)布新聞稿的流程是，先將文章上傳資源庫(kù)，然后由網(wǎng)站記者抓取轉(zhuǎn)載。因此，為了提高文章的轉(zhuǎn)載率，文章必須符合新聞稿的形象，語(yǔ)言要官方嚴(yán)謹(jǐn)，風(fēng)格要活潑但不能輕佻，整體質(zhì)量與感覺(jué)能夠起到新聞、資訊的作用。如果文章一眼看上去就是金剛石般硬的軟文，將會(huì)很少有人將其作為新聞轉(zhuǎn)載至自己的網(wǎng)站，這不是砸招牌嗎？所以，想要在海外媒體發(fā)布文章，寫(xiě)作態(tài)度要客觀，廣告成分要有限。
3、語(yǔ)言優(yōu)美，習(xí)慣本土化
發(fā)布海外媒體和國(guó)內(nèi)媒體最明顯的區(qū)別在于語(yǔ)言不同。在中國(guó)發(fā)布的新聞稿比較簡(jiǎn)單，完整、必要的信息元素，嚴(yán)肅正經(jīng)的說(shuō)話方式，穩(wěn)定的文章結(jié)構(gòu)，只要滿足這些條件，該稿件至少可以及格。
有些人認(rèn)為只需翻譯出原來(lái)的中文稿件即可發(fā)布海外的稿件，這種行為是軟文傳播的大忌。軟文傳播之所以受歡迎，是因?yàn)槠湮恼聝?nèi)容符合大多數(shù)人的審美，試想，誰(shuí)會(huì)對(duì)一篇語(yǔ)言干澀生硬的文章有興趣呢？
因此，在海外發(fā)表稿件時(shí)，一定要用心翻譯成英文，既要考慮語(yǔ)言文字是否順暢優(yōu)美，同時(shí)也要注意海外的語(yǔ)言習(xí)慣，比如諧音、禁忌、小幽默等等。注意到這些小細(xì)節(jié)，可以使文章效果翻倍。
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