熱點(diǎn)聚集
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無(wú)論哪種方式，營(yíng)銷都不簡(jiǎn)單。除了一定的理論知識(shí)，操作技能和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷外，更重要的要能夠不斷地學(xué)習(xí)，尤其是在不斷變化的互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，更為重要。除了學(xué)習(xí)各種理論知識(shí)外，我們還必須繼續(xù)借鑒他人的經(jīng)驗(yàn)。
其中，以下三點(diǎn)非常值得注意。
一、警惕過(guò)度營(yíng)銷
常說(shuō)凡事有個(gè)度，過(guò)猶不及。然而，在軟文的推廣中，能夠認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，并且自覺(jué)避開(kāi)不犯錯(cuò)誤的人，實(shí)屬不多。
出現(xiàn)這種現(xiàn)象并非沒(méi)有原因。因?yàn)檐浳耐茝V本身是一種低成本的營(yíng)銷方法，所以要實(shí)現(xiàn)渠道的高覆蓋并不是一件困難的事情，甚至可以說(shuō)是輕而易舉。也因此，就會(huì)促使部分的人產(chǎn)生這樣的想法——不管內(nèi)容適不適合，只要是與宣傳對(duì)象相關(guān)的內(nèi)容，都要一股腦地塞到文章當(dāng)中，然后大批量地發(fā)布。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是要使軟文的推廣變得越來(lái)越廣泛，而且相比起硬廣的精煉，就顯得連篇累牘，也就是所謂的過(guò)度了。因此，即便這種營(yíng)銷方式是低成本的，也同樣要注意投放的內(nèi)容質(zhì)量。
二、防止持續(xù)性中斷
軟文推廣應(yīng)警惕過(guò)度營(yíng)銷，同時(shí)也要防止持續(xù)中斷。因?yàn)樗煌谟矎V，所以通常難以在短時(shí)間內(nèi)獲得爆炸性和特定區(qū)域的密集性的高曝光；它需要連續(xù)不斷地投放，才能保證一直維持在有利的位置上。
遺憾的是，沒(méi)有多少人知道并愿意繼續(xù)保持投放和推廣連續(xù)性的人并不多。通常的做法是在有活動(dòng)時(shí)進(jìn)行爆炸式宣傳；當(dāng)沒(méi)有活動(dòng)時(shí)，一片沉寂，甚至連企業(yè)的服務(wù)號(hào)更懶得更新。
這種方法實(shí)際上沒(méi)有任何期望的效果。互聯(lián)網(wǎng)的兩個(gè)顯著特征是大量信息和閃電般的更新速度。任何消息都可以隨時(shí)更換，尤其是活動(dòng)和產(chǎn)品信息。尤其是活動(dòng)類和產(chǎn)品類的信息——畢竟每時(shí)每刻都有新的活動(dòng)在舉辦，有新的產(chǎn)品宣傳出現(xiàn)，與自己類型相同或者相似的當(dāng)然不在少數(shù)。
事實(shí)上，維持投放的連續(xù)性并不是一件困難的事情，只要它與專業(yè)的軟文發(fā)布平臺(tái)合作，每周或特定時(shí)間段提供相關(guān)內(nèi)容，就可以輕松完成，而且無(wú)需花費(fèi)太多的成本。
三、注重形式的創(chuàng)新
軟文推廣基于軟文，但軟文就一定是指“文章”嗎？這在狹義的定義中是正確的，但從廣義上講，軟文指的是這種營(yíng)銷方法的本質(zhì)，包括文章，還包括圖形，視頻甚至音頻。因此，對(duì)于不同的軟文內(nèi)容，就應(yīng)該要采取不同的表現(xiàn)形式，比如說(shuō)H5、小程序、直播等等。
互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展變化，推廣依賴它的軟文也是如此。如何利用好這種方式？除了不斷實(shí)踐外，不斷學(xué)習(xí)更為重要。其中，其中，保持推廣的持續(xù)性、警惕過(guò)度營(yíng)銷和注重形式的創(chuàng)新，就是非常值得注意和借鑒的點(diǎn)。
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