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利用熱門新聞事件,軟文營銷幾乎是每個文案都必須做的事情。然而,熱點一出現(xiàn),各行各業(yè)的人就蜂擁而至,所有的軟性文章都在瞬間出現(xiàn)。如果你的文章不能脫穎而出,它被讀者看到的可能性有多大?
這也是一個熱點事件。如果你想讓你的新聞營銷超越別人,你需要知道如何巧妙地利用你的優(yōu)勢。
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一、借力的三個領(lǐng)域
軟文營銷有多種類型,并且有不同的借貸水平。最簡單的狀態(tài)是直接復(fù)述熱點事件,然后在它們后面加上你自己的相關(guān)信息。這省時省力,但效果基本上不大。
例如,如果說“pr軟件網(wǎng)絡(luò)開放api接口調(diào)用”服務(wù)因為某種原因引起了廣泛關(guān)注,那么它也是軟件發(fā)布平臺的一個熱點。它可以直接重復(fù),但在許多情況下效果甚微。
一個更高的層次是找到熱門事件和他們自己的產(chǎn)品和品牌之間的相似之處,然后將兩者融合在一起。當(dāng)談?wù)摕狳c時,你實際上是在談?wù)撃阕约骸ｋm然這需要大量的時間和精力,但效果可以提高到一個更高的水平。最高和最光明的境界是利用現(xiàn)有的熱點并創(chuàng)造新的熱點。只要放入“我們是誰?”甲方。熱點一出現(xiàn),“借力”的改編版本就一個接一個地出現(xiàn),大多是用與自己相關(guān)的內(nèi)容來代替單詞。盡管摩擦熱點已經(jīng)引起了一些關(guān)注,但效果一直在減弱。
此時,有一個通過熱點創(chuàng)建新熱點的案例——其他人都改變了文本內(nèi)容,并且直接改變了圖片。原版卡通將被現(xiàn)實版取代。這種方法相當(dāng)于創(chuàng)造一個新的熱點,效果自然會更好。
二、提高境界的途徑
軟文營銷的潛力也應(yīng)該逐步提高。這概括了三個步驟。
1、是能夠做到實時
熱點的時效性不是很長,甚至很多熱點的生命周期只有一兩天,然后被新的熱點所取代。熱點出現(xiàn)后一個小時是盈利營銷的黃金時期,所以無論如何盈利,你必須能夠密切關(guān)注熱點。做到這一點的最好方法是經(jīng)常觀看搜索結(jié)果。
2、找出杠桿的形式
這是突破第二個層次,達到“創(chuàng)造新熱點”的最直接的方法。熱點是書面的,可以通過圖片、視頻、音樂和其他形式反映出來。但是考慮到即時性,海報是首選的形式。
這是因為海報制作相對簡單,“復(fù)制+圖片”的組合可以用圖片和圖片傳達產(chǎn)品和熱點的關(guān)系,從而達到利用熱點的效果。
3.高度認同品牌和產(chǎn)品
軟文營銷依靠與品牌營銷策略的強有力配合。僅僅復(fù)述事件或找到一兩個相關(guān)點是不夠的。真正的方法應(yīng)該是發(fā)現(xiàn)和總結(jié)熱點事件背后的問題。或者分析這些問題,或者表達他們的觀點,從而與他們自己建立密切的關(guān)系。
這種形式可以包括推理、解釋、觀點、笑話等。
軟文營銷對品牌推廣和產(chǎn)品推廣非常有益。然而,僅僅利用這種情況通常很難取得好的結(jié)果。只有提高借力水平,巧妙地從熱點事件中借力,才能取得最大的效果。
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標題:新聞營銷：如何巧妙地開展借勢營銷？
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熱點聚集