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文案是新聞營(yíng)銷和新聞推廣的基礎(chǔ)。無(wú)論是海報(bào)、視頻還是h5,都離不開(kāi)優(yōu)秀的文案。創(chuàng)造力是優(yōu)秀文案的基礎(chǔ)。只有有創(chuàng)造力,才有機(jī)會(huì)超越他人。如何創(chuàng)作創(chuàng)意文案?

對(duì)當(dāng)前新聞營(yíng)銷文案的分析揭示了一個(gè)非常普遍的現(xiàn)象——文案越來(lái)越注重產(chǎn)品信息的傳遞,但傾向于將其包裝成藝術(shù)品以吸引人們。因此,你會(huì)看到很多“漂泊的心”和“刺痛的心”等等,或者它們可以統(tǒng)稱為“華麗的外表”。然而,營(yíng)銷文案的根本目的是借助藝術(shù)外衣實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息的傳遞,從而促進(jìn)銷售。如果不以此為出發(fā)點(diǎn)和最終結(jié)果,那將是一種浪費(fèi)。

那么,創(chuàng)意文案應(yīng)該如何寫(xiě)才能在不偏離根本目的的情況下吸引人們呢?首次加客服微信wfg2666文芳閣贈(zèng)送一次發(fā)稿服務(wù)=搜狐媒體，簡(jiǎn)書(shū)，百度百家，今日頭條，知乎專欄任選一個(gè)

一、寫(xiě)作前要考慮的三個(gè)方面

如何為新聞營(yíng)銷推廣撰寫(xiě)創(chuàng)意文案,每個(gè)人的理解可能不同,但一切都將保持不變,需要考慮的方面也是一樣的。

首先是文件的內(nèi)容是否能準(zhǔn)確反映產(chǎn)品或企業(yè)的特點(diǎn)。事實(shí)上,只要不違反法律和道德底線,內(nèi)容多少并不重要,只要能清楚地傳達(dá)產(chǎn)品或企業(yè)信息。

其次,它是復(fù)制的表現(xiàn)形式,通常被稱為“常規(guī)”。那些仔細(xì)分析過(guò)經(jīng)典案例的人都會(huì)發(fā)現(xiàn),文案寫(xiě)作的基本寫(xiě)作程序只有幾個(gè)曲折。其中一些之所以成為經(jīng)典,是因?yàn)樗鼈冊(cè)诨A(chǔ)上增加了一些特殊的東西(以下內(nèi)容將被提及)。

第三,它是文件的目標(biāo)群體。無(wú)論你鋼琴?gòu)椀枚嗪?如果你在聽(tīng)一頭牛,你都無(wú)法理解它。即使文案再有創(chuàng)意,它能瞄準(zhǔn)的目標(biāo)群體也不是好的,那是沒(méi)用的。這就是所謂的“贏得人心,贏得世界”。

二,如何做好這三個(gè)方面

認(rèn)識(shí)到這三個(gè)方面,我們就想盡一切辦法把它做好。

首先,為了在新聞營(yíng)銷推廣中準(zhǔn)確地反映產(chǎn)品或企業(yè)信息,文案必須對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)有一個(gè)全面的了解,并且能夠快速、清晰地列出優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)、亮點(diǎn)、技術(shù)原理等內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上,我對(duì)產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的行業(yè)有了一個(gè)全面的了解,可以知道目前的趨勢(shì)是什么,同類茶葉產(chǎn)品的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是什么,這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有哪些優(yōu)勢(shì)。這需要長(zhǎng)時(shí)間的積累和學(xué)習(xí),沒(méi)有捷徑可走。但是一旦實(shí)現(xiàn),它就非常接近創(chuàng)造力。

然后,通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查找出目標(biāo)群體的偏好。關(guān)鍵是他們喜歡看什么樣的軟文,在什么平臺(tái)上。前者是寫(xiě)更符合興趣的內(nèi)容,即“流行”,而后者是把新聞放在一個(gè)平臺(tái)上,讓更多的人觀看。至于如何找到各種平臺(tái)來(lái)推出,我們可以采用一個(gè)擁有眾多網(wǎng)絡(luò)媒體資源的軟出版平臺(tái),如公關(guān)軟出版網(wǎng),進(jìn)行全方位的合作。

最后,有必要在程序中加入一些特殊的東西。

三、有什么特別的東西,是什么?

"好看的皮膚是一樣的,有趣的靈魂是百萬(wàn)分之一."新聞營(yíng)銷和促銷的關(guān)鍵在于它的“有趣的靈魂”。換句話說(shuō),就是所謂的“人格”。

創(chuàng)造性文案的個(gè)性是如何形成的?這一切都取決于造物主本人。如果創(chuàng)作者本人是一個(gè)缺乏個(gè)性的人,他同意一切,并為一切而這樣做,他怎么能要求撰稿人有個(gè)性呢?當(dāng)然,所謂的個(gè)性并不意味著標(biāo)新立異,而是有自己的思維方式和認(rèn)識(shí)事物的方法。

新聞營(yíng)銷推廣文芳閣平臺(tái)http://www.tjshuchang.com的創(chuàng)意文案不是為了創(chuàng)造用戶的興趣,而是為了喚起和吸引用戶的興趣。無(wú)論中國(guó)是否華麗,只要能引起用戶的興趣,就能贏得人們的心,充分發(fā)揮創(chuàng)意寫(xiě)作應(yīng)有的作用。