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其實“軟推”的概念早就出現(xiàn)且存在了不短的一段時間,所謂軟推其實就是軟文傳播,而軟文之所以稱之為軟文就是因為其靈活多樣的文案形式,加之其高彈力的廣告植入和產(chǎn)品推廣,現(xiàn)在已經(jīng)逐漸被更多的人發(fā)現(xiàn)并采用在產(chǎn)品宣傳的過程中。相比于硬性廣告高價錢且購買率低的優(yōu)勢,軟文推廣這一方法因為其涵蓋文案多和很高的幽默性反而更容易被大眾所接受。
而軟推是在近幾年特別流行的一種推廣方法,和以前傳下來的推廣方法文案不同的是,軟文的文案文案更加輕松、親民,更注重和受眾打心理戰(zhàn),具有更好的推廣的效果,而在價錢方面會更加低廉,但是依然有不少的公司做軟推的時候還是太“硬”,那么軟推的文案要如何去寫作?
一、文風要軟硬適中,這樣效果才更好
不管是誰都不喜歡看廣告,特別是在前文看到了是自己興致趣的文案,情緒剛被文案帶動起來的時候,在后面卻突然發(fā)現(xiàn)了是廣告,這樣也容易讓受眾產(chǎn)生一種被騙的感覺,從而出現(xiàn)方案情緒,對我們的廣告出現(xiàn)抵制的反應。
因為此我們在進行廣告插入的時候要自然、巧妙,在合適的地方根據(jù)文案情節(jié)適時插入,這樣就會讓整篇文案更完善,推廣的效果也不會差。
二、需要擬一個有吸引力的標題
關于標題的寫法我們可以適度的參照某些標題黨的標題,不過要注意的是不能夠像他們的標題那樣太過夸張,至少需要和和文案保持一致性,如果我們的標題給人一個過高的期望,但是在下面的正文中容卻寡淡無味,基本上受眾都會將我們定義為標題黨,感覺自己上當受騙了,這樣的宣傳肯定是無效的。
對于標題風格的選擇我們需要根據(jù)所要投放的平臺的優(yōu)勢來決策,不管是懸疑、夸張、活潑還是獵奇的,總來說之,全部的標題都要滿足一個重要的要素,那就是要有足夠的吸引力,讓人看了忘不了,讓了看了想繼續(xù)往下閱覽的念頭。就像文芳閣軟文自助發(fā)布平臺在做軟推的時候,總是會根據(jù)各種平臺不同的風格和優(yōu)勢,以及受眾的閱覽習性結合,從而擬定對應的具有吸引力的標題,對軟文傳播效果起到很好的優(yōu)化作用。
三、日常輕松化的軟文文案
在寫作中用到的素材建議可以多食用日常生活中的素材,這樣可以更加親民、接地氣。這點的話大家可以參考一點小刊小報的方法,它們做的都是比較好的,相信有大多數(shù)人在休閑、消磨的人都喜歡看這些刊物,并不是他們的文風多么的精彩,而是因為在里面有很多的故事、生活怪事。
這些故事雖然都是杜撰的,但是編輯在杜撰的時候是根據(jù)受眾的喜好來寫的,從而很好的吸引著人們?nèi)タ础⑷チR、去評論。我們在寫作的時候就可以借用這點,根據(jù)目標群體杜撰一點他們喜歡的東西,調(diào)動他們的情緒。
最后,文芳閣軟文自助發(fā)布平臺小編提醒大家,在做軟推的時候還非常的注重文案排版方面,一篇質(zhì)量高的的軟文在排版方面也是清晰、嚴謹有條不紊的,相信大多數(shù)人都不愿意閱覽一篇排版雜亂無章的軟文,不僅在觀賞性上不好,而且還會給人不專業(yè)的感覺,在排版的時候還要注意如果是有要點的部分要特別突出體現(xiàn)。
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