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很多時候,我們都在追求一種華麗高端的軟文風格,一種能使企業品牌和產品更加“上檔次”的寫作套路,但是對于一個全面的新聞策劃來講,每一篇新聞稿都要不使的是不可以成為一首自夸的贊美詩,它需要成為一種能與客戶“新聞表達”的文案語言。

因為此,有時我們不妨放下一點所謂的高調,讓軟文“俗”一點,接地氣。雖然有些人認為它是粗俗的,但正是這種直接的語言,可以做到熱情而自由地釋放出作者的思想,更容易深入人們的內心。那么,我們怎么寫一篇關于“接地氣”的軟文呢?文芳閣軟文自助發布平臺小編就為大家做下介紹:

1、采用客戶熟悉的語言

新聞表達的效果首要取決于新聞表達的文案和方法。新聞表達文案非常重要,但恰當的新聞表達語言比正確的新聞表達文案更重要,即“怎么說”比“說什么”更重要。如果我們說“高端”的軟文是站在舞臺上領導們發表的企業品牌宣傳演講的話,那么粗俗的軟文就是與客戶的面對面交談。

文芳閣軟文自助發布平臺小編介紹說,正如中國人說漢語而不是一個英語一樣,你采用的語言應該是“客戶的語言”,客戶可以理解和接受的。

2、直接的思維套路

新聞策劃不是用來給客戶展示出我們高智商的渠道,不要讓客戶走太多彎路。雖然很多軟文都是會有一點常規的透露,比如說借助熱點、借助名人等等,但是要知道的是如果是適當的套路的話會讓網民感到驚喜,而太多的話只會讓他們反感。

以某一種睡眠電子產品類軟文為例,如果軟文用太專業的詞來描述產品的技術文案和新功能,那么雖然它看起來非常的專業、上檔次,符合開發者的驕傲。但是對于客戶來講卻會覺得很困惑,完全不知道自己為什么要購買這個產品,這個產品可以為他們帶來什么便利。所以在寫作的時候最好不使這些多而雜的思維邏輯,直接告訴客戶我們宣傳的產品會給予他們帶來的何種利益和特點。

3、給客戶很好的代入感

如果你在寫作文案的時候沒有用心的話,客戶就無法入戲,俗的軟文,可以很好的理解客戶的心,給他們一種代入感,可以促使他們將自己的思維帶入其中,應該觀察的是,這種代入感不僅需要做到戳到顧客的“痛點”,而且要給顧客帶來新的滿足感。

你說你的文案戳到了他們的痛點之后,總是要給他們安慰的吧,所以不要只觀察“戳”。我們要將客戶的痛點或訴求轉化為具體的花費場景,這種場景必需符合客戶的心理想象,才能激發客戶的采用欲望。

在這方面,一點經典的俗軟文案已經給了我們答案,比如:一天不大便等于抽三包煙,直接讓客戶開始想象三包煙在大腦中對健康的危害,當我們贊美俗的軟文時,我們并沒有放棄更有力的“上檔次文案”。在新聞策劃中,兩者都是很好的宣傳武器,可以互相結合起來采用。