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醫(yī)院SEO優(yōu)化策略概覽

第一步：關(guān)鍵詞研究

首先需進(jìn)行關(guān)鍵詞研究，關(guān)鍵詞是優(yōu)化的核心，其選擇與優(yōu)化成效緊密相關(guān)。眾多醫(yī)院在構(gòu)建網(wǎng)站時(shí)往往忽視詳盡的關(guān)鍵詞研究，導(dǎo)致在網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中難以把握正確方向，后期制作維護(hù)中不斷修改網(wǎng)站、調(diào)整結(jié)構(gòu)，最終給搜索引擎留下不良印象。

第二步：網(wǎng)站架構(gòu)

1、技術(shù)選型：網(wǎng)站需選擇合適的技術(shù)，根據(jù)需求確定技術(shù)、控制成本。若僅需新聞系統(tǒng)，開(kāi)源CMS即可；若需強(qiáng)大功能，則需組建團(tuán)隊(duì)或外包開(kāi)發(fā)。開(kāi)發(fā)過(guò)程中，需注意URL長(zhǎng)度、網(wǎng)站層次結(jié)構(gòu)、內(nèi)容組織方式、是否靜態(tài)化等問(wèn)題。

2、網(wǎng)頁(yè)制作：DIV+CSS+JS是目前流行的網(wǎng)頁(yè)制作技術(shù)，也是搜索引擎友好的制作方法。制作網(wǎng)頁(yè)時(shí)，需注意布局結(jié)構(gòu)對(duì)關(guān)鍵詞排名的影響，合理分布關(guān)鍵詞。標(biāo)簽使用也要合理，H1標(biāo)簽一個(gè)頁(yè)面最好只用一次。

第三步：內(nèi)容策略制定

搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容為王，此言不虛。網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量不高，采集文章過(guò)多，長(zhǎng)時(shí)間不更新，搜索引擎無(wú)網(wǎng)頁(yè)可抓，此類網(wǎng)站搜索引擎不會(huì)給予高權(quán)重。醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員可利用分析的關(guān)鍵詞，按照關(guān)鍵詞發(fā)布文章，根據(jù)醫(yī)院整合營(yíng)銷策略構(gòu)建網(wǎng)站專題。

第四步：鏈接建設(shè)策略制定

制定網(wǎng)站外鏈建設(shè)計(jì)劃，不斷為網(wǎng)站建設(shè)高質(zhì)量鏈接，豐富鏈接廣泛度，這是網(wǎng)站優(yōu)化成功的關(guān)鍵。

第五步：效果評(píng)估與維護(hù)

分析統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，對(duì)優(yōu)化成功的關(guān)鍵詞進(jìn)行維護(hù)，對(duì)患者常使用的關(guān)鍵詞進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，將關(guān)鍵詞納入網(wǎng)站更新工作。對(duì)尚未得到排名的關(guān)鍵詞進(jìn)行頁(yè)面調(diào)整，調(diào)整內(nèi)鏈，制造外鏈，加快關(guān)鍵詞排名。通過(guò)網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)分析，了解用戶訪問(wèn)習(xí)慣與患者感興趣的信息，不斷豐富網(wǎng)站信息。

總結(jié)：以上幾點(diǎn)即為優(yōu)化思路，執(zhí)行過(guò)程中遇到問(wèn)題再進(jìn)行調(diào)整。

醫(yī)療站點(diǎn)SEO為何如此艱難

醫(yī)療行業(yè)的SEO備受爭(zhēng)議，貶多于褒。結(jié)合我國(guó)國(guó)情，國(guó)有醫(yī)療難以承擔(dān)醫(yī)療行業(yè)重任，必須與民營(yíng)醫(yī)療聯(lián)手，且民營(yíng)醫(yī)療行業(yè)生存空間較大，容易發(fā)展壯大。如今百度干預(yù)醫(yī)療行業(yè)SEO，僅靠幾條外鏈支撐網(wǎng)站排名的時(shí)代已一去不復(fù)返。許多從事醫(yī)療SEO的人紛紛轉(zhuǎn)行，稱醫(yī)療站點(diǎn)SEO實(shí)在困難！

顯然，百度對(duì)醫(yī)療SEO采取了特殊制度，并不斷加強(qiáng)算法干預(yù)，導(dǎo)致許多醫(yī)療網(wǎng)站難以生存。以下分析為何醫(yī)療站點(diǎn)SEO如此困難。

一、獨(dú)特的用戶體驗(yàn)

醫(yī)療網(wǎng)站用戶多為患者，患者搜索“深圳發(fā)燒上哪治”時(shí)，焦急地渴望解決問(wèn)題，沒(méi)有時(shí)間和心情對(duì)醫(yī)院進(jìn)行比較，只想盡快治療。這種用戶體驗(yàn)與普通電商不同，用戶可以在京東與當(dāng)當(dāng)之間比價(jià)，選擇更優(yōu)惠的購(gòu)買(mǎi)。

二、國(guó)內(nèi)醫(yī)療行情的特殊性

在國(guó)內(nèi)，醫(yī)療行業(yè)具有獨(dú)特性。公立醫(yī)院即使條件較差也能獲得全市領(lǐng)先地位，而民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)需努力爭(zhēng)取資源。去年6.22前，醫(yī)療行業(yè)網(wǎng)站眾多，患者難以選擇。為追求優(yōu)質(zhì)用戶體驗(yàn)，只能打壓競(jìng)爭(zhēng)，讓優(yōu)質(zhì)大站受益。

三、SEO方法難以適用

以前從事醫(yī)療網(wǎng)站SEO的人發(fā)現(xiàn)，同行們都是用不同方法分別優(yōu)化多個(gè)網(wǎng)站，哪個(gè)生存得好，能帶來(lái)患者就醫(yī)，就當(dāng)收回營(yíng)銷成本。沒(méi)有太多可借鑒的案例，像39健康那樣的門(mén)戶，跟隨其步伐，必定是死路一條。

四、難以創(chuàng)造網(wǎng)站內(nèi)容

醫(yī)療網(wǎng)站內(nèi)容與患者息息相關(guān)，一般非專業(yè)人士難以寫(xiě)出相關(guān)文章。結(jié)果，他們采用SEO的偽原創(chuàng)方法，導(dǎo)致文章質(zhì)量低下。醫(yī)療行業(yè)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，老化現(xiàn)象明顯。

隨著網(wǎng)民數(shù)量不斷增加，上網(wǎng)求醫(yī)的人也越來(lái)越多。盡管百度不斷打壓SEO，但醫(yī)療需求依然存在，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷仍有前途。隨著其他媒體的發(fā)展，微信、微博等應(yīng)用也開(kāi)始涉及醫(yī)療營(yíng)銷，SEO轉(zhuǎn)化率降低，但仍有其他替代方式。只要堅(jiān)持不懈，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就不會(huì)停止。