各位老板們，你們是不是常常看著南京路步行街的人流，心田直癢癢？顯明自家商品不比別人差，為啥別人的推文能火到外灘大屏，你的文章閱讀量還比不上弄堂口王阿姨的廣場(chǎng)舞群？今天咱就掰開(kāi)了揉碎了說(shuō)說(shuō)，在這一個(gè)連梧桐樹(shù)都自帶流量的魔都，怎么用軟文殺出一條血路！

（偷偷說(shuō)個(gè)秘密：我街坊開(kāi)在田子坊的奶茶店，靠三篇推文把日業(yè)務(wù)額從300干到3萬(wàn)，當(dāng)初分店都開(kāi)到靜安寺了...）

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一、上海人吃軟不吃硬？
你在地鐵站發(fā)傳單試試？分分鐘被保潔阿姨當(dāng)垃圾掃走！但倘若寫(xiě)成《巨鹿路蜜斯姐私藏的咖啡地圖》，哎喲喂，轉(zhuǎn)發(fā)量能把你手機(jī)震到靜音信不信？

為啥軟文在上海特殊管用？

• 本地人骨子里的"注重"：生煎要褶子朝下煎，文章要蘊(yùn)藉帶高級(jí)感
• 咖啡文明熏陶下的閱讀習(xí)慣：等手沖的時(shí)間剛好讀完一篇推文
• 海派文明的兼容性：既能接得住陽(yáng)春白雪，也看得懂陽(yáng)春白雪

（舉一個(gè)栗子：某老字號(hào)把鮮肉月餅寫(xiě)成"張愛(ài)玲最?lèi)?ài)的中式馬卡龍"，直接賣(mài)斷貨三個(gè)月！）

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二、四大門(mén)派軟文對(duì)比
別以為全體軟文都一個(gè)樣！在上海混，得先摸清門(mén)派路數(shù)：

范例	適用途景	上海代表案例
情懷殺	老字號(hào)翻新	杏花樓青團(tuán)推文
數(shù)據(jù)流	科技金融公司	陸家嘴某基金公司年報(bào)
故事會(huì)	餐飲民宿	永康路酒吧成長(zhǎng)記
反差萌	新銳品牌	豫園文創(chuàng)雪糕

（血淚教訓(xùn)：友人在虹橋開(kāi)健身房，非要學(xué)東北老鐵寫(xiě)"不瘦不是中國(guó)人"，終局被投訴到閉店...）

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三、新手怎么迅速漲粉？
重點(diǎn)來(lái)了！想在魔都?xì)⒊鲋貒浿@三板斧：

1. 蹭地標(biāo)比蹭WiFi重要

• 別光寫(xiě)"境況優(yōu)雅"，要說(shuō)"坐在落地窗前可能看到東方明珠的腰線"
• 把商品融入武康大樓光影/蘇州河游船/甜愛(ài)路郵筒
• 記著：上海寧對(duì)"我家門(mén)口"的自豪感，比黃浦江還深

2. 精致到頭發(fā)絲

• 圖片必須九宮格+統(tǒng)一濾鏡（推舉"梧桐金"色調(diào)）
• 筆墨間距留白得像淮海路櫥窗
• 連標(biāo)點(diǎn)符號(hào)都需要注重：感嘆號(hào)不超過(guò)3個(gè)/篇！

3. 搞事件不搞低價(jià)

• 別學(xué)拼多多砍一刀，學(xué)思南公館辦快閃
• 打折新聞藏在故事里："法國(guó)主廚的周末任性特供"
• 重點(diǎn)突出限量款：跟上海車(chē)牌一樣難搶才金貴

（親目擊過(guò)某面包房寫(xiě)"吳儂軟語(yǔ)發(fā)酵的面團(tuán)"，大媽們排隊(duì)排到交警來(lái)貼條）

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四、致命三連問(wèn)
Q：不會(huì)寫(xiě)小資文案怎么辦？
A：偷師《申報(bào)》老廣告！把"雪花膏"改成"海藍(lán)之謎平替"，把"電風(fēng)扇"說(shuō)成"來(lái)自外灘的風(fēng)"

Q：估算不夠投大號(hào)咋整？
A：搞定50個(gè)弄堂群主！他們的號(hào)召力堪比李佳琦（我二舅媽就是徐匯區(qū)18個(gè)買(mǎi)菜群群主）

Q：怎么判斷軟文有沒(méi)有效？
A：看三個(gè)指標(biāo)：①阿婆問(wèn)"能照相發(fā)友人圈伐" ②白領(lǐng)午休時(shí)探討 ③黃牛開(kāi)始倒賣(mài)你的商品

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要我說(shuō)啊，在上海玩軟文就像吃蟹粉小籠——心急吃不了熱豆腐！那些看著高大上的爆文，哪個(gè)不是暗戳戳戳中了上海人的七寸？

就像我意識(shí)的誰(shuí)人在七浦路賣(mài)衣服的老板娘，靠一篇《從紡織女工到時(shí)尚買(mǎi)手》，當(dāng)初都成K11的座上賓了。記著咯，在魔都混，軟文廣告什么意思，是給注重人遞的情書(shū)！